楊毅詳解CBA和咪咕談判內(nèi)幕：咪咕腰斬一半價格 CBA不想搞獨家

作者：熊熊直播時間：2025年12月01日 12:36

北京時間12月1日，知名媒體人楊毅談到CBA公司和咪咕體育之間談判話題，引發(fā)外界的熱議，楊毅曝出雙方從開春就開始談判，持續(xù)超過半年時間都沒有達(dá)成一致。

楊毅表示：咪咕從17年就開始購買CBA轉(zhuǎn)播版權(quán)，正是姚主席上來后，CBA推行管辦分離那一年，當(dāng)時CBA轉(zhuǎn)播版權(quán)是三家，分別是騰訊，優(yōu)酷，中國體育。后面這家公司幾乎欠了圈內(nèi)所有人的錢，續(xù)約談不上了，咪咕就從中國體育手里接了這一部分版權(quán)。后面就到了2020年，新的轉(zhuǎn)播周期，咪咕和CBA公司簽了一個巨大的合同，5年20億，相當(dāng)每年4個億，在當(dāng)時是屬于天價，代表中國移動作為國企來說對中國籃球的支持。

當(dāng)時移動的高層與姚主席關(guān)系，還有與NBA過來高級副總裁王大為都有直接關(guān)系。在這個周期咪咕是CBA最大金主。它比李寧，中國人壽給的都多，但在過去5年，無論是CBA，還是咪咕對于這個合作都有不滿意，

咪咕不滿是平臺得算賬，花了這么多錢，版權(quán)沒有買回來，觀眾得買會員，轉(zhuǎn)播過程當(dāng)中有廣告投入，從這兩點回本，但遠(yuǎn)沒有達(dá)到咪咕的預(yù)期。CBA聯(lián)賽的口碑，廣告收入等都沒有達(dá)到預(yù)期，咪咕有英超版權(quán)對比，英超轉(zhuǎn)播很多廣告，同樣的版權(quán)費用，CBA達(dá)不到版權(quán)效果。

CBA公司不滿意的地方是上一份與咪咕合同并不是真正獨家合同，CBA一直不喜歡只有一家版權(quán)，過去幾年一直希望賣給多個平臺，比如騰訊，想買一些比賽，比如重點比賽，季后賽，總決賽。

但這里涉及一個國際慣例，叫同權(quán)同價，比如騰訊要買一場比賽也好咪咕一樣。咪咕合計一場40萬，騰訊就要出40萬。要不咪咕就虧大，過去5年，一場比賽50萬都沒有人買。

去年的CBA俱樂部杯，新開賽事當(dāng)中，在過去合同并沒有，咪咕要轉(zhuǎn)播得加錢。但是俱樂部杯分成了小組賽和決賽，但是CBA把決賽階段版權(quán)根據(jù)同權(quán)同價賣給騰訊和直播吧（直播吧從來不花錢買版權(quán)），它都覺得太便宜了。

這一些讓咪咕高層震怒，CBA俱樂部杯小組賽沒有太多意思，小組賽和決賽是同一個意思嗎？咪咕覺得拿我當(dāng)“傻子”。這一回談判的時候，大幅度降價，CBA直接腰斬一半，5年10個億，與當(dāng)年李寧和CBA合作一樣，2012年，李寧干了5年后變成了5年10個億，咪咕也是5年10億，不能再搞同權(quán)同價。

這事就卡在這里，CBA也不同意這方案，我就不能這樣賣給你，咪咕也不能當(dāng)“傻子”。談判過程在極限拉扯，CBA也放過狠話，國家賽事獨一檔，我們不愁賣。

咪咕認(rèn)為我們還是市場最高價，這場談判就曠日持久，拖到現(xiàn)在。